20世纪初，随着数字技术、网络技术和通信技术的迅速发展，新媒体呈现出与传统媒体形成明显差异的新型媒体形态。在我国经济结构的不断转型优化的背景下，新媒体行业已融入我国社会经济和民生生活的各个领域，在此背景下，新媒体的宣传片利用内容精悍、篇幅短小、通俗易懂、表现形式多样化的视听优势，激发受众对汉服文化的兴趣与关注。“汉服热”是近些年来国内外中关注度最高的社会现象之一，《汉家衣》的创作利用了网络时代媒体传播中宣传片通俗易懂的特点，以影视表达为基础，展现汉民族服饰的历史、传统、演变、现状及其对现代社会文化的影响。为了表达对中国传统服饰文化的热爱和执着，通过现代影视技术，以汉服为载体，让更多的人关注汉服，关注和理解优秀的传统文化，促进传统文化的繁荣。同时运用新媒体宣传方式，将多种运动镜头组合进行综合创作，探寻传统文化类宣传片的创作方法。 通过学术上对汉服文化宣传片的特点功能、发展现状、类型、创作方法的分析研究，进行《汉家衣》宣传片的创作。在创作理论研究中对宣传片的策划、艺术表现手法、后期剪辑等进行分析整理，通过对创作手法的总结归纳，在同类型宣传片的创作研究中具有一定的参考作用。